Objetivo General:

Identificar y descubrir los elementos que intervienen en el entorno publicitario

Contenidos formativos:

1. Introducción:
– Un ejemplo modelo de publicidad
– Análisis del ejemplo
– El fenómeno publicitario
– ¿Funciona la publicidad?

2. La empresa como anunciante:
– ¿Qué es un Anunciante?
– La intención del Anunciante
– Fundamentos estratégicos de la Publicidad
– Segmentación
– Objetivos Publicitarios

3. Medios publicitarios:
– Convencionales (above the line):
– Análisis por Medios
– Prensa (Diarios)
– Revistas
– La radio
– La televisión
– El cine
– Publicidad exterior
– Resumen de los medios convencionales
– No convencionales (below the line):
– Crecimiento de estos medios
– Ventajas e inconvenientes
– Marketing Directo
– Marketing Directo en internet
– Telemarketing

4. Empresas de servicios auxiliares:
– Planificación estratégica de los medios:
– El proceso de Planificación
– Análisis y antecedentes
– Público objetivo
– Seleccionar los medios publicitarios
– Seleccionar los soportes
– Evaluar los planes
– Calendario publicitario
– Presentación del plan
– Negociación y contratación
– Seguimiento y control
– Comunicación creativa publicitaria:
– Proceso Creativo
– Forma y Contenido
– Cómo persuadir a nuestro público I
– El condicionamiento clásico
– La repetición del estímulo publicitario
– La exposición repetida
– Diseño y ubicación del anuncio
– Cómo persuadir a nuestro público II
– Comparación
– Refutación
– Preventiva
– Enmarcación
– Argumentación de apoyo
– Estímulo emocional
– Estímulos
– La persuasión a través del testimonio
– Estereotipos

5. El consumidor / Perceptor:
– La fuerza del Consumidor
– La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
– Cómo captar la atención del público
– Métodos
– Componer bien los estímulos físicos
– Proporcionar información
– Suscitar emociones

6. La agencia publicitaria:
– Un poco de historia
– ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
– Estructura de una Agencia Publicitaria
– Cómo cobran las Agencias Publicitarias
– Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
– Escoger la Agencia adecuada
– Funciones de la Agencia de Publicidad
– Tipos de Agencias Publicitarias
– Dimensión Jurídica

7. Centrales de medios:
– Concepto
– Clases
– Organización de las Centrales de Medios